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“IP不是万能灵药，而是催化剂”。
近年来，无论是网络文学到影视，还是从影视到游戏，从二次元到三次元，甚至是诸多周边产品的开发，资本市场对IP的“围剿”和“发力”势头不减。
从对IP的无序“哄抢”到市场逐渐冷静下来有序“规划”。那么，如何用产业链生态孵化IP？优质原创IP的养成之道是什么？IP价值的最大化又该如何实现？面对IP热，业内也开始进入深入探索阶段。
在天气愈加凉爽之际，一场聚焦业界“顶级IP运营与IP全产业链开发”的沙龙拉开帷幕，纵然2017上海网络视听季已接近尾声，但现场的火热气氛丝毫不减。
头部内容“马太效应”凸显，
IP内容变现“潜力无穷”
“顶级内容从现在看未来的话，它的空间应该是值得期待的，而它的基础一定是坚实的。”
如今，IP已成为以泛娱乐产业集群为主体的市场“引爆点”，IP的产业链条也已经串联了多元化的文化产业，伫立风口的IP甚至直接影响了整个文化产业的发展和走向。
放眼这两年的影视市场，IP市场愈发火热。作为近年来的热词，IP究竟占了怎样的份量？
“从IP角度来看2015年以来，中国TOP50的高票房影片中，IP改编的数量在30部以上，票房占比在40%以上。在电视剧领域，IP改编的剧集的播放量已经达到70%。”
在新文化传媒集团副总裁许彬看来，网络文学以旺盛的生命力不断输送着大量IP，诸多基于热门小说而进行改编的影视项目层出不穷，当下影视市场影视剧作品半壁江山都是由IP内容支撑起来。
在电影市场，电影单片观影人次也已达到1.5亿，视频单日覆盖人数超九千万。“1亿是个有意思的数据，中国总共有4.3亿个家庭，1亿用户去掉一些重复统计，至少还有五六千万用户，基本上占了中国家庭的10%以上。”
许彬表示，在创新应用领域有一个10%的临界点，如果渗透率超过10%，未来一定是加速发展，且它的趋势是“不可逆”的。
在视频网站领域，“付费用户”也是一路高歌。2016年，视频网站付费用户数量达到7500万，视频付费收入规模超过100亿，2017年将持续增长。付费用户的迅猛涨势无疑为IP内容变现的“上层建筑”提供了一大坚实的“经济基础”。
“游戏、影视、音乐都可以成为IP源头。”随着泛娱乐的不断扩路，IP来源越来越多多样化，IP丰富程度越来越高。尤其是这两年，二次元也迎来风口，处于成长期的国内动漫行业正迎来IP全版权运营的新时代。
原创内容亟待“破壁”，
二次元迎来IP“大时代”
据艺恩发布的《中国动漫行业IP价值研究报告》显示，国内动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年预计增长至1500亿，二次元用户预计超过3亿人，随着“9000岁”步入社会，二次元群体消费潜力将进一步释放。
传统格局已被颠覆，渠道、内容、用户特征迭代，资本竞相涌入之下，原创内容亟待“破壁”。无疑，中国动漫行业的IP时代已经到来，内容孵化、全产业链运营将成为未来行业的趋势。
IP改编作品表现抢眼，不仅二次元真人化呈爆发式增长，电影IP也具备了十足的可持续发展驱动力。但放眼市场表现，不少影视从业者或许陷入了一个“误区”。
“我们知道漫改真人剧，请的演员都是当红的流量明星。但实际上，关注原IP的观众非常拒绝这种不贴脸的行为。”艺恩高级分析师杨春秀透露：“他们对于IP改编尤其是网文改编动漫，非常重视还原度，希望能够尊重原著，找到跟角色特别适合的演员来演，不要破坏它原有的体系和内容。”
诚然，不同领域受众“口味”不尽相同，对市场的全面评估无疑让业内人士少走了一些“弯路”。针对于此，艺恩提供了IP运营的全链条解决方案，“从IP推荐交易，IP内容评估，IP广告变现到IP播放表现等各个维度，为泛娱乐小伙伴们的发展保驾护航，用心服务好精品内容生产者。”
艺恩华东区总经理高文韬表示，艺恩IP指数自6月上线以来，数据来源已全面涵盖了网文和漫画领域，在艺恩的数据APP上，更是已全面涵盖了电影、视频、艺人、IP等各个领域的泛娱乐大数据。
而IP究竟能给作品带来什么？什么是顶级IP？又如何将IP打造为大众心中的顶级IP？针对一系列市场热点问题，艺恩携手诸多业内大咖围绕“顶级IP的运营之道”展开了一场充满“干货”的精彩对话。
再好的种子也需“精心培育”，
论顶级IP的“运营之道”
“IP不是万能灵药，而是催化剂”。爱奇艺副总裁王世颖认为，IP并不是解决作品问题的万能灵药，它只是“锦上添花”。
诚然，任何领域，一个好的作品，如果有大IP的助力，形成“爆款”的可能性是极高的。但作品本身若是不够好，那么既使把最好的IP注入进去，也无济于事。“好的IP不见得说它一定有多大的影响力，或者说它有多大的点击量，关键是要适合。”
“IP”一词从生僻词汇到如今的“热词” 也不过几年时间。围绕IP展开的讨论更是不胜枚举，对于如何让一个IP进行成功转化乃至进行全产业链的开发运营这一问题，显然已成为行业聚焦的热点。
众所周知，在过去一年，IP市场身处“冰与火”之境。借由粉丝经济的势头，市场疯狂“囤货”，IP价格一路飙升，而整个暑期档的表现却不尽人意，热门IP并没有如期“发光发热”，IP资源开发更是没有实时进行接轨，产业陷入病态怪圈，在众人眼中超级IP似乎也成了一颗毒苹果。
对于IP，思美传媒董事长朱明虬认为，“它是一个非常重要的种子，这个种子我们去衡量它好不好，首先鉴别它是不是一个非常好的种子。”
那么，怎样的IP才是一个好的“种子“？
在阅文集团副总裁罗立看来，作为一个顶级IP一定要有非常好的故事，第二个，作为一个顶级IP，一定是集聚了用户的热爱情结，第三个是一定要有正确的世界观，第四个，它要也一个明确，而且漫长改编的可能性。
“得超级IP者得天下”这句话早已不再灵验。“一个IP需要不断的延展、不断做改编，才能留在用户的心里。” 在盛大游戏IP发展中心总经理袁俊看来，好的IP需要有影响力，生命力和适应力。
IP提供了故事、提供了流量，甚至是人设和世界观，而这些好内容又带来了极大的想象空间，IP的生命力自然被无限延长。在王世颖看来，“IP就像存钱罐，每个衍生产品都让它增值。”
对于整个IP的打造或者衍生，实际上有很多的产业链去连成的，而每个产业链上的每个环节都决定了整个链条的发展，稍有不慎，一个很好的种子就会变成一个不是很理想的IP。“所以在整个过程中，整个产业链是非常非常重要的，而且每个环节都是要非常精工细作的。”
但与此同时，罗立也表示：“整个开发过程还是充满着遗憾的。”国内在IP产业开发上起步较晚，远不及美国、日本等国家那般成熟的运作，“很可能在未来，整个产业链越成熟，IP散发出的光芒越闪亮。”
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